Por que Hollywood gasta 300 milhões de dólares num único filme em vez de fazer 300 filmes de 1 milhão

Há algo que incomoda muita gente. Hollywood gasta 100 milhões de dólares para fazer um único filme — que pode muito bem dar prejuízo — quando poderia fazer 100 filmes de 1 milhão cada, alguns dos quais renderiam muito dinheiro e agradariam a um público maior.

Então por que não fazem isso?

A resposta é que a grande aposta faz mais sentido financeiro. E se há algo que sabemos sobre Hollywood, é que tudo gira em torno do dinheiro. É um negócio antes de qualquer outra coisa.

Deixa eu explicar isso sem fazer tua cabeça explodir.

O custo oculto que ninguém vê #

Primeiro: um filme de 100 milhões de dólares não custa de fato 100 milhões. Esse é apenas o valor gasto nas filmagens.

Depois vem o marketing. Outdoors, anúncios na TV, comerciais no YouTube, cartazes em todo lugar. Isso custa mais uns 100 milhões. Às vezes mais.

Então o teu filme de 100 milhões custa, na prática, 200 milhões antes de alguém comprar um ingresso.

E aqui vem a parte que dói. Os cinemas ficam com aproximadamente metade da bilheteria. O estúdio recebe a outra metade. Então, se o filme arrecada 200 milhões nas salas, o estúdio recupera apenas 100 milhões.

Um filme de 100 milhões precisa arrecadar 400 milhões só para empatar. É por isso que tantos filmes "fracassam" mesmo faturando centenas de milhões.

O que acontece com os filmes de baixo orçamento #

Mas e os filmes de baixo orçamento? Os que custam cerca de 1 milhão de dólares cada?

Digamos que Hollywood faça um filme por 1 milhão. Ainda assim precisa de marketing. Não dá para simplesmente fazer um filme e torcer para que as pessoas o encontrem por mágica. Então acrescenta mais 1 milhão em anúncios e divulgação.

Só que há um problema. Gastar 1 milhão em marketing para um único filme é como sussurrar dentro de um estádio. Ninguém te ouve. (Lembra que um único comercial no Super Bowl custa 7 milhões de dólares por 30 segundos; o marketing de baixo orçamento não tem a menor chance.)

O filme some no meio de tudo. Perdes tudo.

Se fizeres cem filmes de 1 milhão, com o marketing terás gasto 200 milhões — e a probabilidade de que entrem nos cinemas e sejam vistos por multidões é praticamente zero.

Perdes 200 milhões.

Quando um grande filme vence #

Barbie custou cerca de 145 milhões de dólares de produção e 150 milhões de marketing. Custo total: aproximadamente 300 milhões.

Arrecadou 1,4 mil milhões em todo o mundo. Depois da parte dos cinemas, o estúdio ficou com cerca de 600 milhões.

Lucro: 300 milhões de dólares com um único filme.

Para obter esses mesmos 300 milhões com filmes de 1 milhão, cada um dos pequenos filmes teria de ser um sucesso. E isso nunca acontece. A maioria dos filmes pequenos perde dinheiro em silêncio.

A exceção que toda a gente cita #

As pessoas sempre trazem à baila o Paranormal Activity. Feito com 15 mil dólares, faturou 194 milhões. Parece provar que filmes pequenos funcionam.

Mas há o que ninguém conta. Os realizadores venderam o filme a um grande estúdio. Esse estúdio passou anos trabalhando nele e gastou 10 milhões de dólares em marketing nacional.

Não foi bem um sucesso de 15 mil dólares. Foi um filme de 10 milhões que estourou.

E para cada Paranormal Activity, há literalmente centenas de filmes pequenos que não dão lucro ou que mal conseguem cobrir os custos.

Um filme como Paranormal Activity acontece uma vez a cada dez anos. Não toda semana. Não dá para construir um modelo de negócio sobre raios que caem uma vez só.

A história de Tubarão: quando tudo mudou #

Vamos voltar um pouco na história.

Em 1975, os filmes não funcionavam assim. O verão era a época em que os filmes ruins iam morrer. Os grandes lançamentos eram no Natal.

Então Steven Spielberg fez Tubarão. Custou cerca de 11 milhões de dólares. O estúdio gastou quase 2 milhões em anúncios de TV, o que era uma loucura para a época.

Estreou em mais de 400 salas ao mesmo tempo. Algo inédito. A maioria dos filmes abria em 50 salas e crescia devagar.

O resultado: toda a gente falou de Tubarão durante o verão inteiro. Arrecadou 470 milhões em todo o mundo. Ajustando para a inflação, seria como faturar 2 mil milhões hoje.

Hollywood aprendeu a lição. Um filme enorme com um marketing enorme supera sempre um conjunto de filmes discretos com marketing modesto.

Por que a Netflix joga com outras regras #

Entretanto, a Netflix gastou 18 mil milhões de dólares em séries e filmes em 2025. Mas produziu centenas de títulos, e não 18 blockbusters gigantescos.

Como é que a matemática da Netflix funciona de forma diferente?

Sem cinemas. Ninguém fica com metade do dinheiro. Os assinantes já pagaram a mensalidade. A Netflix só precisa de os manter satisfeitos para que não cancelem.

Se a Netflix gasta 20 milhões num filme que mantém 5 milhões de pessoas assinantes por mais um mês, saiu no lucro. É simples assim.

Os estúdios tradicionais não conseguem fazer isso. Precisam das salas de cinema para sobreviver. E os cinemas não exibem os seus filmes se eles também forem lançados em streaming no mesmo dia.

O que o público realmente quer #

A verdade é que os cinemas estão a morrer lentamente. Cada vez menos pessoas vão. Para que sair de casa se a Netflix está ali à mão?

Os únicos filmes que tiram as pessoas do sofá são os espetáculos. Grandes estrelas, ação de enorme escala, coisas que precisas de ver numa tela gigante.

Ninguém vai ao cinema para ver uma história de amor indie com atores desconhecidos. As pessoas vão para ver grandes estrelas e grandes eventos.

Isso implica filmes caros. Não dá para fazer um espetáculo com orçamento baixo. Os efeitos custam dinheiro. As estrelas custam dinheiro. Tudo custa dinheiro.

Isso cria um ciclo. Os cinemas precisam de blockbusters para sobreviver. Os estúdios precisam dos cinemas para ganhar dinheiro. Então os blockbusters continuam a ficar maiores e mais caros.

O futuro: tudo ou nada #

Alguns estúdios estão a tentar abordagens diferentes. A Warner Bros fez vários filmes de orçamento médio em 2025 em vez de dois filmes colossos. Funcionou razoavelmente.

Mas a maioria dos estúdios está a apostar mais alto. Os próximos filmes dos Vingadores da Disney vão custar provavelmente 400 milhões de dólares cada. É uma aposta ainda maior no espetáculo.

Por quê? Porque quando o espetáculo funciona, nada bate isso. Vingadores: Endgame faturou 2,8 mil milhões em todo o mundo. Um único filme financiou anos de outros projetos.

O que isso significa para ti #

Da próxima vez que vires um filme custar 300 milhões e pensares "isso é loucura", lembra-te disto: Hollywood não é estúpida.

Fizeram as contas mil vezes. Um único filme de 300 milhões que vence rende mais do que 100 filmes pequenos. O poder do marketing, o poder das estrelas, o momento cultural — tudo escala melhor para cima do que para baixo.

Poderiam fazer mais filmes pequenos e correr riscos menores? Sim. Ganhariam mais dinheiro? Provavelmente não.

O sistema não é perfeito. Metade dos blockbusters dá prejuízo. Mas os que vencem, vencem de tal forma que cobrem tudo o resto.

É essa a aposta. E enquanto as pessoas continuarem a encher as salas para ver filmes da Marvel e sequências de Top Gun, Hollywood vai continuar a jogar alto.